Comment rédiger une bonne méta description?

La méta description est souvent négligée, alors qu’elle joue un rôle clé dans la performance de vos pages. Affichée sous le titre de votre page dans les résultats de recherche, elle influence directement la décision de l’internaute de cliquer ou non.

Concrètement, elle résume le contenu de votre page en quelques mots, tout en incitant l’utilisateur à poursuivre sa lecture. Une méta description bien écrite ne se contente pas de décrire : elle vend le clic.

Découvrons ensemble comment la rédiger efficacement.

Qu’est-ce qu’une méta description?

La méta description est un court texte, d’environ 150 à 160 caractères, qui accompagne le titre et l’URL dans les résultats Google. Elle n’influence pas directement le référencement (SEO) d’une page, mais elle impacte son taux de clic (CTR).

Une méta description claire et convaincante peut donc améliorer la visibilité organique d’un site en augmentant le trafic qualifié. Elle agit comme un argument marketing, résumé en une seule phrase.

En d’autres termes, même si elle ne fait pas grimper votre position, elle peut vous rapporter plus de visiteurs à position égale.

Les règles de base d’une bonne méta description

Une méta description doit être :

• Précise : elle résume fidèlement le contenu de la page.
• Incitative : elle doit donner envie d’en savoir plus.
• Structurée : chaque mot doit être utile et lisible sur mobile comme sur ordinateur.

La longueur idéale se situe entre 150 et 160 caractères. Au-delà, Google risque de couper la phrase. Mieux vaut donc aller droit au but, sans superflu.

Évitez les formulations vagues ou les promesses creuses. L’objectif n’est pas de séduire à tout prix, mais de donner une raison claire de cliquer.

Exemples :

• Mauvais : Découvrez notre produit révolutionnaire qui va changer votre vie.
• Bon : Découvrez nos solutions pour optimiser la gestion de votre site WordPress en quelques clics.

Dans le second exemple, la promesse est tangible et directement liée au contenu.

Les éléments qui retiennent l’attention

Pour maximiser l’impact d’une méta description, il faut combiner concision et pertinence. Voici les éléments essentiels :

• Le mot clé principal : il aide Google à comprendre le sujet et l’utilisateur à confirmer qu’il est au bon endroit.
• Un bénéfice concret : indiquez ce que l’utilisateur va apprendre ou obtenir.
• Un ton adapté à la marque : professionnel, informatif ou engageant, selon votre audience.
• Un appel à l’action discret : sans être publicitaire, un verbe d’action encourageant la lecture.

Exemples efficaces :

• Apprenez à créer un site WordPress multilingue performant avec WPML.
• Découvrez les meilleurs pratiques SEO pour vos pages produits.

Chacun de ces exemples, ci-dessus, annonce le contenu et positionne clairement l’intérêt pour l’utilisateur.

Les erreurs à éviter

Même les experts peuvent se tromper dans la rédaction d’une méta description. Voici les erreurs les plus fréquentes :

 

• Répéter le titre : la méta description doit compléter, non dupliquer.
• Oublier le lecteur : parler au moteur de recherche plutôt qu’à l’humain.
• Trop de mots-clés : cela rend la phrase illisible et peu naturelle.
• Manque de cohérence : si le contenu de la page ne correspond pas à la promesse, le taux de rebond augmentera.

Une méta description n’est pas un champ technique à remplir. Il faut la considérer comme un outil de communication à utiliser avec justesse. Elle doit être soignée comme n’importe quel autre élément de contenu.

Rédiger une bonne méta description? Une question de formule

Pour rédiger une méta description performante, gardez cette équation en tête :

Clarté + Pertinence + Valeur = Clics

Bien sûr, ce n’est pas une science exacte, mais disons que vous augmentez très sérieusement vos chances d’attirer l’attention de vos lecteurs et de convertir ceux-ci.

Chaque page de votre site mérite une méta description unique. Prenez le temps de la rédiger. Testez plusieurs versions si vous n’êtes pas satisfaits du résultat. Attardez-vous également aux statistiques en surveillant le taux de clics dans Google Search Console.

Une bonne balise méta description ne se remarque pas par sa longueur, mais par sa précision. En une seule phrase, elle doit convaincre un internaute que votre page vaut mieux que celle d’à côté. Le secret pour y arriver? De la pratique!

Visitez régulièrement notre blogue pour en apprendre davantage sur le sujet. Si vous avez une question ou un projet précis, n’hésitez pas à contacter l’un de nos conseillers afin d’en discuter.