La Fabrique de blogsLe SEO (Search Engine Optimisation) englobe un ensemble de pratiques gratuites dont l’objectif est d’améliorer la position des sites web dans les moteurs de recherche. Plus la structure de votre site est optimisée pour le SEO, plus ce dernier apparaîtra en haut des recherches. Ce n’est donc pas une étape à négliger !
Pourquoi avoir une structure de site SEO performante ?
Votre site internet a deux cibles principales : les moteurs de recherche et les utilisateurs (à transformer en clients). Il ne faut pas perdre de vue que sans les premiers, il vous sera impossible d’avoir assez de visibilité pour toucher les seconds.
Être dans les bons papiers des moteurs de recherche
Un site internet intelligemment structuré en termes de SEO permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu. Il sera donc classé à la fois correctement, mais aussi plus haut dans les SERP (Search Engine Result Pages).
Pour cela, quelques règles SEO importantes à prendre en compte :
- La structure de votre site montre comment l’ensemble de votre contenu est relié et favorise ainsi le SEO thématique (ou pertinence/autorité thématique). Grâce à cela, les moteurs de recherche vous considèrent comme un site internet complet et crédible.
- L’organisation hiérarchique du contenu à l’aide de pages piliers aide les moteurs de recherche à mettre en avant les mots clés les plus utilisés et pertinents.
- Tout comme les utilisateurs, les moteurs de recherche ont besoin de naviguer de manière fluide à travers votre site internet. Ainsi, ils indexeront plus facilement et rapidement vos nouvelles pages, ainsi que toutes vos modifications.
- Une bonne structure de site SEO rendra votre stratégie de backlinks plus efficace (liens internes et externes).
- Organiser votre structure en amont empêche la cannibalisation des mots clés. Ce phénomène se produit lorsque deux pages de votre propre site internet sont en concurrence l’une avec l’autre sur la même intention de recherche.
Transformer des prospects en clients
Une structure de site SEO efficace :
- Facilite la navigation des utilisateurs à travers votre site internet : la fluidité augmente le taux de rétention client.
- Permet à vos clients de trouver rapidement ce qu’ils recherchent. Généralement, une structure de site fonctionnelle rend possible l’accès à toutes vos pages en moins de trois clics.
- Met en valeur vos produits et/ou services, favorisant ainsi les achats.
Une bonne expérience utilisateur, et donc une bonne structure de site SEO, est essentielle pour traverser rapidement entre les différentes étapes d’un site internet : l’acquisition, l’engagement, la monétisation, puis la fidélisation des clients.
Comment maximiser sa structure de site SEO ?
Nous venons de lister toutes les raisons qui rendent indispensable la bonne structuration de votre site internet en termes de SEO. Passons maintenant à la pratique !;
Vous trouverez dans la suite de cet article un guide étape par étape sur la meilleure manière de procéder afin d’atteindre cet objectif.
Visualisation de la structure de site SEO
Une structure de site SEO efficace a la forme simple d’un organigramme. Une fois qu’elle est en place, il vous sera facile de développer votre site internet de manière cohérente.
Le premier niveau contient la page d’accueil, suivie des pages piliers. Autour d’elles gravitent ce qu’on appelle les topic clusters. Il s’agit d’un groupe de contenus reliés à un unique sujet. Par exemple, si vous vendez des livres, vous pouvez hiérarchiser les pages de cette façon :
Cette structure favorise le SEO thématique tout en permettant un maillage interne solide (liens qui pointent vers une autre page de votre site).
Conceptualisation de la structure de site SEO
Étape 1 : recherchez vos mots-clés
Maintenant que vous savez quel résultat atteindre, vous devez déterminer quels seront les principaux thèmes de votre structure.
Cette étape n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît, puisqu’il faut trouver les mots clefs qui vous permettront d’être le mieux classé possible dans les SERP. Ils doivent être multiples, pertinents et correspondre aux intentions de recherche de vos potentiels clients.
Pour cela, vous pouvez créer votre propre mindmap en vous mettant à la place d’un prospect ou bien vous servir d’outils tels que Topic Research de SemRush. Ce dernier vous permet à la fois de savoir comment sont référencés vos concurrents et d’accéder à un large choix d’idées.
Il est important de se positionner sur des mots clés qui sont activement utilisés afin de toucher un public large, mais aussi sur des mots clés de niche qui vous permettront d’exploiter des opportunités boudées par vos concurrents.
Étape 2 : développez vos topic clusters
Une fois que vos pages piliers ont été déterminées, il faut délier le fil jusqu’en bas de la chaîne. C’est comme un entonnoir : vous avez votre thème principal que vous devez ensuite diviser en plusieurs sous-thèmes. L’idée est de couvrir au maximum tous les sujets liés à votre thème sans tomber dans la cannibalisation de mots clés.
C’est également le moment de penser à votre maillage interne. Il faut que tout votre contenu soit connecté de manière cohérente.
Pour vous aider à y voir plus clair, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme Gloo Maps ou simplement des SmartArts de PowerPoint.
Remarque : lors de la mise en place effective de votre structure de site SEO, faites attention à vos URL. Essayez au maximum de leur faire suivre un enchaînement logique qui colle à votre structure.
Par exemple :
- Page d’accueil : https://nomdedomaine/pagedaccueil
- Pilier 1 : https//nomdemaine/pagepilier1
- Sous-page 1 : https://nomdemaine/pagepilier1/souspage1
Étape 3 : refléter correctement votre structure dans votre menu de navigation
Ce dernier est là pour permettre une meilleure expérience utilisateur. Vos clients, tout comme les moteurs de recherche, vont préférer une structure claire, hiérarchique et précise de votre contenu.
Remarque : c’est également le moment d’examiner la profondeur de votre site internet afin qu’aucune de vos pages ne soit orpheline (impossibilité d’y accéder autrement qu’en cliquant sur un lien direct).
Créer un site internet avec une bonne visibilité est donc une activité complexe qui nécessite une importante planification préalable. La fabrique de blogs est là pour vous aider dans cette étape majeure. N’hésitez pas à vous renseigner sur notre service de conception de site internet.
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